爱游戏:2015中国游戏风云榜落幕 IP成为各家最大武器

今天,由腾讯游戏频道主办的“2015中国游戏风云榜”颁奖盛典圆满落幕。本届风云榜的主题为“不忘初心”,由段暄担任主持人,业内数百位嘉宾、精英人士亲临现场,共同见证了风云榜各大奖项的诞生。此次获奖的这些游戏当中不少游戏有着各种各样的IP,结合着今天在会上发布的《中国IP游戏研究报告》,来看看这一年来游戏有着怎样的变化。

这一年,IP是必不可少的武器

此次风云榜中获得十大最受欢迎手机游戏的奖项中,《花千骨》、《大话西游》、《热血传奇手机版》、《梦幻西游》、《全民奇迹MU》等产品均在其列,这些均有一个共同点:IP。

从2015年IOS畅销榜单分布来看,品类排行发生很大的变化:RPG品类收入爆发,IP产品款数增加,其中端游改编手游产品表现尤为突出。追踪目前国内市场中的IP改编游戏,会发现存在以下几个特点:

1.IP改编游戏数量最多,但头部产品数量较少,绝大多数产品生命力短暂,长尾效应明显。

2.经正版授权的游戏占比低,尤其再偏轻度的游戏类型中换皮游戏数量多。

结合产品追踪,分析2014年到2015年前三季度前100款游戏的IOS榜单变化趋势,我们可以发现:

1、IP改编游戏在畅销榜上表现更加的突出

2、对比2014,2015年IP游戏上榜款数虽然又所增加,但表现相对更好。

3、更具不同类型IP类型的表现可知,端游IP相对更为优质,泛娱乐IP(影视、动漫等)改编游戏数量增加,但头部产品偏少。

这是一个很好的信号,IP在逐渐被各家寻找出了正确的使用方法。

网文、动漫、电影下一个热门IP方向

从目前的产品实际表现来看,端游IP改编手游质量最高;而从玩家期待来看,网络文学、动漫、电影是改编手游支持率最高的三类IP,接下来简单说说这三类IP。

网络文学

2015年进入获取或畅销榜前100的文学改编手游中,纯文学IP较少,几乎均为已改编过电视、动漫或游戏的复合IP。对于19-40岁的用户他们对于网络文学改编游戏的兴趣度相对更高。归结核心问题就是,大多数读者很期待剧情角能够以另一种方式更生动的展现出来,能够换一个角度图体验网文的剧情和角色使用的技能。

在最终选择网文IP时需要注意:

1、网络文学除无视觉形象素材外,除非定制连载,否则小说IP热度峰值较难与游戏进行同步配合。目前影视行业也在热炒IP改编,文学作品是最容易被改编为影视作品的IP类型,其价值可能被二度扩大。

2、筛选过程中需要注意其是否有改变计划,同时参考影视IP价值筛选纬度对其进行综合评估,这其中包括了改编游戏适用性、IP受众基础、IP延展影响力等多方面。

动漫

首先我们确定一点,日漫在中国的支持率是很高,这一点毋庸置疑。2015年,在榜单上的动漫改编手游当中,国漫作品相对较为突出,这与日漫再国内拥有更强的受众基础看似存在出入。但深入了解会发现非日漫正式授权游戏数量最多。其中2015年IOS前三季度的榜单中还出现过一款日漫非授权游戏,这些游戏品质参差不齐,但均可获得不同量级的IP粉丝,不过这些终究会对正版IP的市场价值有影响。

再选择动漫IP最明显的一个问题就是:随着用户年龄的增长,对动漫改编游戏的兴趣会下降,这意味着会有一定量的用户对于IP的粘性下降,从而造成一些影响。

电影

2015年前3季累积获取榜靠前的产品以美国电影为主,而在畅销榜上仅有一款动漫+电影的复合型IP的出现。一般来说电影上映更多的在于为其游戏创造较好的热度爆发点与市场关注度。

但按季度切分后发现,单季度下的电影改编手游上榜款数多余整体榜单,反应其游戏生命周期有限,可能受IP自身沉淀不足,可扩展性有限及后续玩法与运营活动更新不及时的三重影响。

就目前的市场而言,多数游戏虽然选择电影上线后或同期大规模推广以承接用户流量,但仍存在国外IP游戏提前于电影播出上线,成为电影预热的素材与渠道之一,具体效果预期与不同游戏适用性需多方协商确定。

针对IP改变手游,在前期筛选与IP元素梳理阶段仍需注意:

1、粉丝规模决定产品实际转化用户量级,因此除关注IP影响广度外,更应注重其对用户的影响深度。

2、游戏核心目标用户的界定受玩法是否为IP改编第一选择的影响

3、从多款IP游戏表现来看,玩家新进受IP拉动效应明显,但在中后期留存时更多受玩法影响

IP在游戏圈的未来

在风云榜中获得十大最受期待手机游戏当中《梦幻诛仙》、《穿越火线:枪战王者》、《火影忍者》、《梦幻西游无双版》、《剑网3口袋版》、《成吉思汗手机版》、《射雕英雄传3D》、《航海王强者之路》等均是各类IP所改编的游戏。

所以,2016年可能端游IP价值进一步被挖掘,泛娱乐IP改变手游再次出现现象级产品,出现基于同一IP的多款改编手游,对粉丝市场形成细分。与此同时,很有可能出现已有较多IP选择同时授权页游与手游改编且同时上线,2016年可能继续深化,除存在多款跨端游戏外,还可能出现同一款游戏基于同一账号的跨端体验,不妨让我们期待下吧。

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